这种情况下，传统的营销渠道已不再横亘于厂商玩家之间，游戏公司开始觉得，每年花大笔的钱投向渠道，不如直接返还给消费者来得更直接些——反正这钱都是要花的，给消费者效果更有保证。

吃喝玩乐竟能“不花钱”？

这种营销思路其实在互联网行业来说并不罕见。电商巨头阿里巴巴便深谙此道，从“双１２包下所有双色球”到“快的打车补贴请全国人民坐车”，阿里巴巴每次都懂得如何吸引全国网友的眼球。就在上个月，阿里巴巴还推出过三八手机淘宝生活节，号称“吃喝玩乐不花钱”，用户可以在节日当天，用手机淘宝抢购各种超低价消费券，比如3.8元的KTV包厢，3.8元的电影票等等。

但淘宝的这些活动有个共性，就是活动门槛高、限定范围小。比如这个三八生活节，就要求用户必须使用手机淘宝，必须邀请5位好友，同时还仅集中在国内8座大城市，这些条件实际上限制了不少用户参与。

相对而言，网游界的这种返利营销要诚实得多。手游《勇者前线》就于近期推出了一系列“吃喝玩乐全免费”的活动，而且不用抢，人人都有份。

《勇者前线》的这个活动颇有新意，玩家在游戏内完成各种内容，不但会获得游戏自身的如经验值、道具等的奖励，同时还会获得一个单独的积分奖励。这些积分可以用来换取积分商城里的各种礼品，其中吃的有丹麦蓝罐曲奇，喝的有红星二锅头，玩的有TCL么么哒手机、移动电源各种手办周边等礼品，再加上游戏本身的乐趣，真正是“吃喝玩乐全免费”了。

值得注意的是，这个活动是完全无门槛的，不用转发好友，也不用限时抢购，只要玩家打打游戏，就能100%获得这些礼品。这跟手游本身的特性有关，但根本原因还是厂商足够厚道。

或将开启厂商玩家共利时代

目前这种返利式营销在网游界越来越流行，越来越多厂商选择了这种模式，而且催生出各式各样的活动形式。有的是玩游戏送话费，有的是送购物卡，还有的直接给玩家返回现金。因此有业内人士认为，网游营销正在进入厂商和玩家的“共利时代”。

“有人送零食，有人送饮料，甚至还有人送购物卡可以逛街购物用。什么样的‘土豪朋友’能做到啊？”一名玩家说，现在玩游戏不仅不用花钱，还让她节省了开支。

而一些传统行业商家也在期待自己在这种返利营销中的新角色。“异业合作肯定是未来的大势所趋。”与《勇者前线》合作的一位传统厂商市场人员表示：过去网游和实体经济是老死不相来往，但随着网络的普及，玩家群体的成长，网游特别是手机网游已成为一种大众化娱乐，原本完全不同的消费群体，现在有了很大重合度，于是二者的合作顺理成章。

网游本身就是一个有效的营销渠道，游戏对玩家的粘着度更非传统广告的泛泛浏览可比，这决定了网游完全可以不通过向玩家收费盈利，反倒可能会出现厂商和玩家互惠互利的局面。未来，《勇者前线》这种吃喝玩乐全免费的活动还将继续，并且会持续引进新的合作厂商和礼品，让我们拭目以待。