正版授权昂贵但重要

世界杯，足球游戏疯狂生长，盗版问题随之凸显，未经授权使用球员肖像、欧洲冠军杯、各俱乐部等行为大量出现，如果FIFA向苹果提出维权，或将下架一大批未经授权的手游产品。据了解，目前全球范围内获得FIFA官方授权的足球游戏仅EA的FIFA系列。

不管是PC端网游还是移动游戏，IP对于足球细分市场的重要性远比其他任何类型要重要得多，其中的根本原因在于足球类游戏玩家多以球迷为主，球迷的最大属性就是钟爱一支或几支球队，而足球明星更是如同信仰般存在，这些都是能够有效吸引玩家的关键要素，不少游戏厂商情愿花大价钱买下哪怕一两个球员肖像使用权、相关数据等IP内容，为的就是让玩家在游戏中获得代入感后持续买单。

EA旗下《FIFA 14》和《FIFA Online3》分别在移动游戏榜单和PC网游榜单中以较大优势领跑足球游戏，其次是数量众多的拥有部分授权的卡牌+模拟经营手游，例如《足球大逆袭》、《天天足球》、《实况俱乐部》等。

分析认为，EA的FIFA系列之所以能够取得胜利，正是因为它拥有数量庞大且真实的球员数据和良好的游戏操作性。EA Sports作为国际足联长期合作伙伴与其签下长达20年的授权协议，以《FIFA Online 3》为例，该游戏中包含30多个联赛，40多支国家队，超过15000名真实球星，代言人正是当下最炙手可热的球王梅西，并且推出与巴西世界杯同步的世界杯版本，游戏因此而成为市场上最受欢迎的足球游戏之一，这些都令其他公司望尘莫及。

营销推广决定成败

体育游戏从未像今天一样火爆，不论哪个厂商都希望抓住世界杯这个千载难逢的机会，如今上百款足球游戏纷涌而至，但各渠道的推广资源势必是有限的，如何合理的配置手头的营销资源以覆盖更多用户是目前各个厂商不得不考虑的问题。

随着世界杯热力不断持续，《FIFA Online3》作为FIFA官方授权的足球网游扛鼎之作，近期也红透各大游戏榜单，先后拿下多玩游戏新游期待榜第一名、热门游戏第五名，成为世界杯期间网游行业最大赢家。《FIFA Online3》能够在众多游戏中脱颖而出，除了好出身以外，其营销推广起到关键性作用。

其一，与游戏卖点紧密结合的创意地铁广告。在6月6日北京地铁青年路站提前开启世界杯赛场之后，《FIFAonlin3》世界杯体感游戏也于6月25日也全面降临北京朝阳大悦城。只要站在屏幕前，即可通过体感来操控球员来完成一系列的精彩动作，并最终踢出临门一脚，完成到达荣耀顶峰的一步。紧接着7月1日，《FIFAonlin3》在上海地铁人民广场站使用超大灯箱、仿真草坪及球员休息区百分百还原了真实赛场。而在视觉效果震撼的同时，采用的触发式体验更会带给每个人真实的球星感受。只要坐至球员休息区，即触发左右屏幕的相机闪光灯闪烁、草地上投影出真实赛场效果。球迷的欢呼、教练的指挥、激烈的赛况，无不赋予了体验者真实的球星感受，一场大战正等着你力挽狂澜。《FIFA Online3》试图通过这种方式告诉玩家，正版授权和真实数据才能带来如此逼真震撼的足球体验。

其二，竞彩应用火爆朋友圈。世界杯开幕前三天，《FIFA Online3》在微信平台推出足球竞彩小游戏，进入应用,选择某日的对战赛事并进行“押宝”，然后发给你的小伙伴就轻松完成了一场趣味赌局。当然亮点也在“赌注”的设计上，一打啤酒、真心话大冒险、一次大保健在及自定义内容也让不少网友“参赌”积极性更高。可以说准确抓住了球迷看球、赌球、玩球的心理，并洞察到了比赛之余球迷朋友之间互动的基本需求，刚一推出即被广泛传播，竟然有超过10万用户参与了竞猜和分享，其迅猛扩散的势头显然已经超过了微信“抢红包“！

其三，足球游戏不是时令商品。大部分的手游推出只为在世界杯期间赚够流水，并无长远打算。但《FIFA Online3》是腾讯稳固体育细分市场地位的战略产品，世界杯只是一个起点，据透露，《FIFA Online3》目前已在各大电竞比赛中逐渐取代单机成为主流比赛项目，而在世界杯结束之后，将立刻开启全球化的“线上世界杯”。

足球类游戏一直被行业认为是难以大成的相对小众化产品类型，而今年世界杯极有可能出现真正的王者。不论从游戏品质还是从市场运营方面来判断，《FIFA Online3》已显露出王者之相。