9月2日，网易与国内娱乐巨头湖南卫视首次联姻，共同打造的天天向上《梦幻西游》专场在湖南广电演播厅正式录制。《梦幻西游》代言人周杰伦携浪花兄弟及MV女主角闪亮现身，现场还邀请了30位《梦幻西游》VIP玩家代表，共同见证人气网游与人气脱口秀节目共同打造的娱乐盛典。

节目录制期间，现场气氛活跃，搞笑场面接连不断。杰伦透露自己将跨界主持人行业，并临时客串起节目主持人，让天天兄弟压力倍增。在才艺PK阶段更是使出浑身解数，B-BOX、魔术、快板、绕口令轮番上阵，只为防止杰伦“抢饭碗”。而随后，浪花兄弟的倾情演唱，杰伦现场导演、让杰伦MV中三名女主角与天天兄弟的现场对戏，更是将现场气氛推向高潮。

作为《梦幻西游》的明星代言人，此次《天天向上》梦幻西游专场上，周杰伦为现场观众不断送上惊喜，除了魔术和钢琴外，更是展示了难得的吉他秀，并倾情演唱了新专辑《跨时代》中的热门曲目《烟花易冷》，让现场观众听得如痴如醉。而谈到代言《梦幻西游》的原因，杰伦表示看中的是《梦幻西游》是以《西游记》为故事背景的中国原创，自己本身也喜欢原创不喜欢翻唱别人的东西，并爆料自己玩的是剑侠客，上线喜欢“去城里买买东西、聊聊天”。

两大王牌联手 一同解读中华礼仪

《梦幻西游》作为网易自主研发并运营的全球首款“双版本”网络游戏，注册用户超过2.5亿，最高同时在线人数达260万，是中国同时在线人数最高的网络游戏。《梦幻西游》以中国古典名著《西游记》为蓝本，崭新的画风、风趣的对白、精密的门派平衡，使整个游戏都渗透着青春活力的气息。《梦幻西游》通过游戏的形式对中国的传统风俗礼仪进行了全新的演绎，不仅让玩家在游戏过程中充分体验游戏的故事性和趣味性，更以一种绿色健康的游戏形式给玩家传递了积极的人生观、价值观和道德观。

《天天向上》作为湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，采用全国第一支偶像男子团体的概念，强大的主持阵容加上欢快轻松幽默的氛围，使其成为众多脱口秀节目中的收视率王者。节目摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，在娱乐的同时融入了公益性、教育性和知识性。

《梦幻西游》、《天天向上》，一个是国产网游的典范，一个是弘扬传统文化的招牌栏目，同样是发扬中国传统文化的代表，《天天向上》以访谈形态表达，《梦幻西游》以游戏方式传承，两者不论是在人气上，还是在时尚与传统兼容的定位上都不谋而合。《梦幻西游》和《天天向上》的结合可谓是“珠联璧合”，在一同解读中国礼仪文化的同时，也将创下《天天向上》栏目的收视率新高。

网易湖南卫视合作梦幻西游娱乐化营销战略凸显

梦幻西游2010年大动作不断，6月29日，周杰伦正式宣布代言《梦幻西游》，不仅为《梦幻西游》拍摄了多个版本的广告宣传片，并暗示将有可能与网易合作拍摄以《梦幻西游》为脚本的电影;《梦幻西游》在今年暑期举办全民PK盛典，其中一个环节是评选美女宝贝，并为前16名选手提供造星平台;近期更有消息传网易拟投资巨资拍摄《梦幻西游》动画片，这一系列事件无不显示出《梦幻西游》的营销战略逐渐趋向娱乐化。

湖南卫视和《梦幻西游》的渊源已久，此前《梦幻西游》就与迅雷一起联手打造了《快乐男声》网络赛区，而周杰伦参加《快乐大本营》、“《梦幻西游》2010品牌发布会”邀请湖南著名主持人马可主持，都为双方合作奠定了良好的基础。如今，网易再次联手湖南卫视打造《天天向上》梦幻西游专场，更是将游戏娱乐化营销推向了更加富有创意的新起点。

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