尽管网游行业还处在高速发展的阶段，但网游市场收入规模的增长速度已经有所放缓。在千篇一律的“新网游“不断打着创新的口号涌向市场时，却鲜有真正标新立异的网游作品问世，目前同质化严重已经成为影响国内网游行业发展壮大的重要原因。日前，德勤公司与清科集团发布的《2010年中国网络游戏行业投资研究报告》显示，2010年度网游行业平均单笔投资金额较十年来平均水平下降幅度超过64%。

而值得关注的是，在2010年下半年，那些在中国运营了8年仍经久不衰的第一代经典武侠网游却再现“回流潮“，纷纷再次创下在线人数的新高。这些老用户回流后体现出的高忠诚度以及高付费能力，也使这些网游运营商在营收数字上一路飙涨。对此，人们不禁要问：网游十年轮回，难道玩家的喜好又回到了最初的原点?

服务为王 经典武侠《新破天一剑》八年不衰秘决

谈到中国网游发展史，就不能不提现在还在运营中的第一代网游代表作：《传奇》、《新破天一剑》。作为在中国运营的第一代网游产品的代表，此类产品系统较为简洁，硬件配置需求也较低。这些游戏虽然开发时间较早，但多年来一直把产品核心立足不断聆听和了解用户的娱乐需求，不间断的为游戏填充新的内容，在内容更新上真正照顾到了用户的需求和娱乐感受。正是这样数十年如一日的为用户提供源源不断的服务，因此也造就了今天不衰的辉煌。

据游艺春秋创始人陈澍透露，《新破天一剑》与韩国方面的联合研发已续约至2018年，在此基础上该产品还将继续补充大量新的内容来不断适应用户与时俱进的需求，为用户创造新的价值。

用户“回流潮“带动中国网游产业全新发展模式80后玩家在经历了同质化泛滥的第三代网游产品历练后，逐渐看清了网络游戏娱乐性的本质，一些运营多年的经典网游产品也因此再次创下赢收新高。而这种网游用户“回流潮”现象也开启了网游行业全新的发展时代——精品为王，一款经典网游生命力持续十年。经典武侠PK网游《新破天一剑》的游戏画面在今天来看并不算华丽，也并没有包装花哨的各种“创新噱头“。但目前该游戏活跃用户依然稳定在500万以上，并在不久前再次创下在线人数新高。作为一款长达8年持续运营的第一代网游产品，除了中韩联合研发新模式带来的与之前纯代理运营不同的产品优势外，80后老玩家的集体怀旧情结、高忠诚度和较高付费能力也是保持长久运营的必要条件。 游艺春秋创始人陈澍表示，为了能够更好的为用户创造价值，《新破天一剑》采取的是“联合研发”的全新模式，即在保持研发商的公司独立性前提下由运营商参与直接研发工作。这也意味着产品能对市场反响、玩家需求进行同步甚至前瞻性研发。而双方的合作关系也避免了一边倒的单方强势状态，改变了纯粹代理运营导致的“反应时差”问题。虽然这样的模式在资金和时间投入上会更多，但相比国内很多急功近利的厂商以“短、平、快”来解决产品及运营过程中存在的问题，却是一种更为专业、更为有效的方式。

而游艺春秋对于“联合研发”的战略思路，也带到了其由著名网络小说改编的新产品《神墓》中——直接由作者辰东担任制作人，对整体项目以及小说还原度进行把控，为“网游还原经典小说”打下了基础，据网络数据统计，该产品目前潜在用户已经超过4000万。

真正作好用户服务是没有捷径可走的，中国网游行业从来不缺市场和机会，缺得是一份做一款长久不衰、真正符合大众娱乐心理的产品的耐心和恒心。希望游艺春秋即将推出的新品《神墓》能够再次让我们看到用户感动回归的曙光。

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