易观国际预计2010年中国有端网络游戏市场将达到317亿元，同比增长21.5%，至2013年，中国有端市场规模将达650亿元。易观乐观预测其仍将保持25%-30%的年度增长率，市场推动力在于我国二三线市场经济发展、互联网接入、以及网络游戏产品结构的丰富、质量的提升。有端网游将与网页游戏、手机游戏、社交游戏、家用游戏竞合。

易观分析认为，2011-2013年市场发展有以下三个特点。

国际企业涌入中国，市场盘整过后回暖

易观国际预测未来三年中国网游市场仍将保持稳定的增长，但对于厂商而言，利润率将缓慢且持续的下滑。我国自主研发的MMORPG增长已近达天花板，产品革新引发了今年2季度开始的业绩下滑，以及紧随其后的代理模式的回归，这也验证了易观2009年所作出的“海外游戏厂商及产品集中进入中国市场”的预测。2011年及之后的网游体验越发接近单机以及视频游戏，此类娱乐价值更高的游戏将有效带动用户的增长。

而ACG产品的发展将为市场注入新鲜血液，对ACG类游戏的快速发展，越发丰富的游戏类型也将带动用户增长，在这一过程中，由于产品的丰富，用户兼顾的游戏产品数量在增长，付费率、ARPU稳步提升。这也体现了文化部在2009年《白皮书》中对 “丰富产品结构”的要求。

经济、网络发展不均，市场空间仍广阔

易观国际EnfoDesk易观智库数据显示，2010年中国有端网游市场用户规模达1.39亿人，发展至2013年，预计用户规模将增至2.7亿人。一方面由于我国互联网发展快速，网络游戏在网民中的渗透率较欧美市场仍有很大增长空间。且我国互联网发展呈现区域不对等现象，易观智库网游版数据所显示，《梦幻西游》、《问道》等游戏在运营多年后，在西北以及二三线市场仍迎来第二个春天，我国二三线市场蕴藏着巨大的市场，在高竞争壁垒、规模化的市场背景下，或将涌现出一批专注区域或细分市场的创新企业。

另一方面，我国互联网接入速度在世界范围处于较落后地位，网络带宽的增加，将解放游戏的创造力，更丰富的产品将逐步进入市场以满足更多用户的需求。2010年以FPS类游戏为代表，2011年将以3D ARPG类游戏为代表。

随着政策的严苛，市场集中度进一步提升，一方面平台级企业将以异业合作的方式，从影视、文学等多个领域，导入基础属性相似但尚未步入网络游戏的用户。另一方面，腾讯、盛大、网易等企业的开放，将有效增加创新产品进入市场的速度和数量，同时，在推广渠道上各企业开始挖掘长尾市场，以腾讯收购康盛并计划开放为代表。

野蛮回归理性，ARPU健康发展

易观国际EnfoDesk易观智库数据显示：2010年，中国有端网络游戏市场拥有活跃付费用户7100万，环比增长21%，活跃付费用户月度ARPU为 37元，环比下滑0.1%。至2013年，这两组数据将分别达到1.2亿活跃付费用户，和45元月度ARPU。

2010年ARPU下滑，是市场盘整的表现，其背后有三重原因：第一，网游企业对核心用户的ARPU挖掘过渡，存在核心用户流失以及普通付费用户的ARPU下滑。第二：过多的堆砌用户推出成本，赠送虚拟道具引导消费，或大力促销，使得用户对道具付费商业模式疲劳，付费意愿下降（也就此衍生出《绿色征途》等游戏的C2C商业模式）。第三，ACG类游戏快速发展，用户增长快速，稀释了整体ARPU。

未来三年，活跃付费用户将保持20%-17%的增长，而活跃付费用户ARPU将转暖，以3%-9%的增长保持平稳。在政策对网游产品及运营活动的政策引导下，游戏中消费的价值观会有所好转，但难以杜绝概率、竞争此类消费关键词。但整体ARPU将从MMORPG的顶峰，回归到理性消费的阶段。

2010年中国有端网游市场，环比增长21%，增长已不再如往日强劲，企业的部署和创新都指向细分，中国网游市场正在理性、健康，而不失创造的蓬勃发展着。但在未来的3年中，产品趋同、过剩，外挂、盗号，以及政策紧缩对原有的博彩类消费的遏制、未成年消费的控制，都将对网络游戏市场的增长有所抑制。