2010年的中国网游业一直处于风雨与质疑之中，从魔兽新资料片开服到反低俗营销规定出台，再到年末金山、完美、久游、联游等公司接连曝出裁员风波。同时产品创新不足、同质化严重、外挂横行等问题不断。伴随众多唱衰声音，2010年的中国网游市场真的是步入“寒冬时节”了吗？2011年的网游业前景和突破口又在何方？

网吧网游市场一枝独秀

中国网游产业在经历了爆发式增长之后，2010年前进的步伐逐渐放缓。中国互联网络信息中心发布的数据显示，2010年网游用户规模半年增长率仅为11.9%，创五年来新低。而包括盛大、九城等国内一线游戏公司在内，均出现业绩滑落。

但网游产业在2010年步入了“寒冬”的说法并非绝对。网游大佬的绝对营收依然可观。腾讯游戏2010年前9个月总营收为67.229亿元，约占腾讯总营收的50%，网易、畅游都有不错的业绩增长。

而另一组数据显示，2010年国内网吧网络TOP100游戏客户端在线人次达到平均200万人次/日，较2009年的120万人次/日，增幅高达40%。网吧网络TOP100游戏客户端点击量(一个网络游戏客户端被开启一次)2010年为平均1200万次/日，较2009年800万次/日的数据更是增加了50%。

这组国内最大网络游戏监测平台顺网星传媒采集自全国9万余家网吧、500万台电脑终端的数据，最直观地说明了至少网吧网游市场并未受到网游业不景气的影响，且增长势头依然强劲。

抢攻市场是网游硬道理

巨人网络CEO史玉柱曾经表示，市场营销是陆军和空军的配合，“空军”是线上广告轰炸，而“陆军”则是指线下的地面推广。

但是在2010年，网游营销“陆军”几乎全军覆没，先是完美时空被曝大规模缩减地推人员2000名，又传网易游戏裁掉上千名地推人员，之后又曝出久游300多人地推团队被裁撤。

地推这种具有“中国式”网络营销的方式或许将正式退出历史舞台。而一直推崇地推团队、以人为营销主力推广思路的史玉柱，直接将营销战场从网吧门店直接延深到了每一台网吧PC终端机。据悉，借助顺网星传媒9万家优质网吧、500万台网吧终端数据，《仙途》客户端在全国网吧的覆盖率超过90%。

究其原因，顺网科技星传媒事业部总经理徐钧指出，网吧渠道是一个精准渠道，是网络游戏公司利用好针对不同地区、不同玩家习惯、不同游戏爱好等精准化推广的技术手段。网吧媒体渠道在降低运营成本的同时，可以持久稳定地为游戏带来目标玩家。

网游产品质量不可回避

但不管是多么“夺人眼球”的营销方法，如果产品自身存在问题，时间长了，用户发现“宣传与体验的落差”依然会选择离开。网游企业从垂直媒体、网吧渠道营销等各方面抓住核心玩家的同时还要多管齐下，网游最终拼的还是产品。

易观国际分析师玉轶表示，网游市场增速放缓，根本上还是产品的问题。根据相关统计，2010年前11个月共计248款网游产品上市，但是能够盈利让人记住的不超过10款。中娱在线董事长谢成鸿曾表示，中国网游的同质化，已经到了从业人员以及玩家都没法接受的地步。而一线网游企业不同程度地面临着产品老化的问题。

业内人士对此表示，国内网游行业竞争激烈，目前国内不缺网游缺的是好游戏。因此，各大厂商都在研发及产品线上动作频频，增强自身的产品实力才是重中之重。

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