洛克王国撬动儿童娱乐产业链

2007年，谷歌非正式发布的2007年排名增长最快的10大搜索关键词中，两个儿童社区网站“网娃”儿童社(Webkinz)和“企鹅俱乐部”儿童社区(ClubPenguin)分列第二和第六名，儿童虚拟互动社区开始引起业界的广泛关注。同年末，只有两年历史却已拥有70万付费用户，超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”，被迪斯尼以七亿美元收购。这一商业神话立刻惊醒了大洋彼岸的创业者们。随后，儿童网络社区如雨后春笋后纷纷出现。

而今，在中国，腾讯旗下儿童网络社区《洛克王国》，最高同时在线用户数80万，季度活跃用户数4400万，这个用户规模几乎占据中国儿童互联网市场的半壁江山，成为中国最大的儿童网络社区。“文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务。” 3月17—19日，在北京钓鱼台国宾馆举行的“中国发展高层论坛2012年会”上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾发表演讲称，互联网与文化娱乐产业融合带来的模式创新，“实际上是撬动了整个文化产业的产业链。”

迪斯尼重金收购儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”，跨界网游全面打造品牌文化产业链。腾讯旗下的儿童社区《洛克王国》则以虚拟社区的魔幻世界为内容驱动，从线上延伸至线下电影、图书、教育、玩具等众多领域，全面发展儿童娱乐产业链。

1000亿元的产业大蛋糕

如今，“一款游戏在圣诞节前像卖一个电影一样，做成一个光盘销售给游戏玩家，正在受到一个很大的挑战。这种文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务，让内容和制作商用服务的形式推给终端用户，这种发行的模式是未来互联网和文化创意产业的一种变化趋势。” 腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在17日的“中国发展高层论坛2012年会”上如是说。

互联网携手文化创意产业将是未来网游发展的必然趋势。文化部部长蔡武日前在“十七大以来中国动漫产业发展成果展”表示，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。，其巨大的产业利益引起多方关注。由于动漫产业的落后，由动画片主宰的中国本土儿童娱乐市场基本被日、美企业所霸占。分析人士认为，在网络时代，儿童网游的出现将带来转机，随着互联网卡通形象在现实社会打响，中国本土的儿童娱乐品牌将群体突围，中国人迎来自己的迪斯尼指日可待。

与国外相比，中国儿童网游的产业发展规模和前景颇为乐观。据权威部门统计，截至2010年6月，我国接近有8960万名5—15岁儿童上网，他们主要访问儿童娱乐社区。而其中，中国儿童网络社区代表《洛克王国》目前同时在线用户数已经突破80万，2011年，其季度最高活跃用户数达到4400万，几乎占据儿童互联网市场用户数的半壁江山。

拥有众多网上活跃用户的洛克王国在线下泛娱乐产业链也取得出色的成绩。据洛克王国相关人士透露，2011年，腾讯与江苏凤凰文艺出版社合作的儿童图书，截止目前拥有200多万的印装册数，约4000万码洋。去年国庆推出的同名电影《洛克王国！圣龙骑士》，赢得3500万票房，成为国产动画电影中的一匹黑马。业内人士称，这些数字尽管相比1000亿的行业产值微乎其微，但洛克王国现在已经将打开中国动漫产业财富大门的钥匙握在了手中。

用户根基决定能走多远

《洛克王国》是一款网络游戏吗？如果简单地认为它只是一个网络游戏产品，那就大错特错了。它是以互联网为平台建立的儿童虚拟魔幻游乐园，孩子们可以在这里学习魔法、交朋友、参加兴趣协会等等，丰富的百科知识还会在其中以各种形式的问答出现。

对于社会各界对孩子沉溺网络社区的担忧，《洛克王国》也提出了相应的对策，比如每晚11点至次日6点关闭服务器，每小时提醒眼保健操和健身体操，进行信息过滤，从源头上屏蔽不良信息等等。有教育专家指出，“洛克王国”实际上符合了蒙台梭利教育的教学要求，即在自由操作中得到了交际、科学文化、语言等多方面的能力训练。游戏是一个最好的教育。其实游戏不只是单纯的玩乐而已，对于一个处于求学阶段的青少年来说，假如学习知识的途径单一的通过教科书，通过家长的教育，老师的指导，让他们的求知途径局限于一个框子里面，这样会扼杀了处于智力发展萌芽期的儿童的创造性，对于处在叛逆期的青少年更是一种苦闷。洛克王国很好的为家长们提供了一个寓教于乐的平台。在他们眼中，洛克王国不只是一个网游品牌，而且还是一个很好的儿童学习品牌。

经过2年的努力，洛克王国聚集了上亿的高活跃儿童用户并且迅速地把业务拓展到新的平台、新的业务领域当中去。目前，洛克王国的线下产品已经涵盖了图书出版、动画电影、玩具周边和学生电子教育产品等众多重要领域，并取得让业界认可的成绩。

迪斯尼是从动漫、电影开始创造出卡通品牌，而以《洛克王国》为代表的中国公司是从虚拟社区中创造出卡通品牌，然后再延展到产业链的其他部分，随着洛克王国在打造泛娱乐产业链之路的不断努力，相信属于中国儿童的本土“迪斯尼”时代即将到来。