新浪游戏首次发布其2012整体战略，新浪游戏总经理刘运利先生接受了本次独家专访，对游戏产业布局和新浪游戏发展战略进行详尽的阐述，同时也希望借此机会能够与广大玩家和业内人士交流意见和看法！

新浪游戏总经理刘运利

很多网友得悉新浪正式进军游戏行业这个消息都兴奋不已。刘运利称：“新浪游戏蛰伏多年，在游戏领域与其他三大门户相比起步稍晚。但是新浪从没有远离游戏圈，我们一直在关注游戏行业的发展。近几年新浪一直致力于在社交网络的开发和应用，新浪微博的成功为我们累积了大量高活跃度、高粘着度的用户，这一庞大群体将成为我们最坚实的后盾。”

作为四大门户中唯一还未全面涉足游戏的门户网站，新浪此举标志着游戏行业将再一次洗牌。而对于游戏市场的选择，新浪并没有走其他门户网站所走的老路，而是以其战略性眼光，将重点放在了端游之外的领域。网页游戏和移动端游戏这两大新兴市场将成为新浪游戏未来一两年内的最主要着力点，在这两方面拥有绝对的优势的新浪将会成为未来游戏行业内不可忽视的重要力量。

【创新以求佳绩】

刘运利此前曾表示，近年来网络游戏同质化现象较为严重，而2011年这一问题更是突出。对于不少游戏来说，一方面游戏本身没有太多显著的游戏特色可言，其中一部分甚至是抄袭或前作换皮的速成品；游戏不仅“没玩法”，还“没法玩”。

在这样的环境下，刘运利认为未来游戏行业发展将集中于“求变”：他表示，未来十年将是创新及“微创新”的时代，未来也必将再次出现影响全行业的“大作”。在过去的一两年里，我们已经进行了一些尝试，比如在新浪玩玩平台，我们不断推出更新颖、更有玩点的产品，并且也小有收获，多款推介的新型产品都达到了近千万的营收规模。今年，我们在网页游戏和移动端游戏上的优势更加明显，这个优势就是自身平台用户和微博用户，这些用户数量大，质量好，粘着性高。同时，这些高质量用户群体也降低了我们在这个行业的竞争风险，将对未来新浪游戏的全线布局产生深远影响！

【精品战略以优为本】

至于新浪今年的思路，刘运利表示，走精品战略将是新浪游戏的核心原则，不以量取胜而以质取胜！网页游戏市场“精品化”、“细分化”和“多元化”是目前必然发展趋势。用户对游戏品质要求不断提高，单一乏味的创意已经不能满足用户需求。而优质、精良、有创意的产品将会成为玩家的首选。

关于产品的精品战略，刘运利还也给我们做了一次未来产品的趋势剖析。他说：“近年来，市场呈现出一种产品严重‘同质化’现象，即一款成功得到市场认可的游戏出现之后，无数的山寨产品迅速跟风出现。这对于我们行业发展是极不利的，跟风成习会大幅度降低从业者创新的动力和勇气。新浪游戏在2012年全年独家代理和研发的产品会限定在三到四款，但每一款都是具有创新意义和高度可玩性的优质产品，我们力争做到每款都有特色、每款都有亮点。将做精品游戏理念贯彻到底。”

【扩大影响全线布局】

刘运利笑言：“今年我们的胃口也不是特别的大，我们在这个行业内是新兵，这是我们作为新兵迈出的第一步。”虽是第一步，但对于还很“年轻”的新浪游戏来说启动页游战略布局是非常重要转折点，新浪游戏首次确立了以网页游戏为主导，以移动端游戏为新突破口的发展模式。同时，在游戏研发、游戏运营、游戏媒体、游戏社交等方面数管齐下，形成完整产业链是新浪游戏的长期战略布局。

最后，新浪游戏总经理刘运利表示，市场的发展瞬息万变，一定要将以满足玩家需求为首要目标，任何创新都要时刻以玩家为本，用心打造精品，用心做好游戏。不管产品规模有多大，新浪都会选择最好的精品游戏给玩家，新浪“用心打造精品”的品牌理念会始终贯彻坚持！

新浪大事记——

1998年 全球最大的华人网站"新浪网"正式成立

2000年 新浪网在美国纳斯达克挂牌上市

2001年 新浪连续五次居中国互联网榜首

2002年 新浪热线宣布成立 新浪业务发展三大架构形成

2003年 新浪发布全新品牌宣言 “一切由你开始”

2009年 新浪微博内测版上线 成为目前国内应用最广泛的微博产品

2011年 微游戏相关娱乐应用上线

2012年 新浪正式进军游戏行业