游戏从业者们越来越绕不开的一个问题：怎么玩转手游，已经越来越接近怎么玩转IP。知名IP一个个被财力雄厚的巨头们挖出，改头换面也好、铸血重生也罢，没有IP的产品越来越难做，随着手游泛滥，换个皮还能活段时间的时代已经一去不复返，精品化、IP大作厮杀更加残酷，操盘手们运作好手中IP这把利剑的水平成为关键。

经典老IP 在满足用户的基础上要超出用户想象

对于IP的运作，通俗的说，就是对IP对应用户群体的理解与运用。不同IP背景下的产品与用户，定位方向不同、结果差异巨大。

例如，拿时下流行的街机时代经典IP“拳皇”来说，一个常规意义上大家印象中的“热血格斗超燃IP”，包括创始鼻祖日本SNK在内的很多厂商很长的一段时间内，都在思考着如何极佳的还原街机格斗感，然而这条路并不顺畅。在《拳皇98终极之战OL》《拳皇97OL》一起推向市场的时候，一款强调格斗但还原性做的并不好的游戏在用户反馈和实质受益上，远远输给了一款核心玩法为卡牌QTE战斗的拳皇手游，这是一开始很多人始料未及的。

虽然当年的IP粉丝是热爱搓键盘，但更多的热爱或许寄托在拳皇这个IP本身上，一旦转变思维、将严格的100%还原拓宽为适当的扬弃，将准IP用户扩大为泛IP，极佳的视听体验、创新简单的战斗操作、经典的格斗人物加上耐玩的数值卡牌体验，已经足够吸引和说服用户体验和留下。产品最初的定位，取决于对老产品、老用户和新环境的理解，在满足用户的基础上要超出用户的想象而不是一味的追求还原。

端游时代IP 跟随用户习惯转移、越早越好

从端游大盛时代到被手游严重冲击，也不过近几年的时间。很多反应滞后的端游厂商已经错失了第一波手游用户的红利，眼见一个个端游IP的大成才开始纷纷试水，但手游用户已经被上佳品质的产品们洗礼了一波，对游戏的要求也会越来越高。

《梦幻西游》在这个领域显然登峰造极，网易依托自身强大的用户群体和西游品牌，可以做到独立。而其他厂商在此领域，呈现了“联合纵横”的局面，盛大这样的公司不惜将“传奇”IP给到腾讯，根据本月25日的腾讯UP发布会，一众游戏厂商把自己最珍贵的端游IP纷纷选择与腾讯合作，也许更多《热血传奇》将会出现，游戏精品格局将迎来一波端游IP的井喷，有趣的是，它们的竞争关系似乎因腾讯平台这个共同的选择而变得亦敌亦友。腾讯自身端游的IP运作相信也将受到影响，《战斗吧剑灵》手游在万众期待中，似乎并没有重现当年《剑灵》端游的辉煌。有价值的端游IP转型实在是越早越好。然而选择腾讯or not，这的确是个值得思考的问题。

影视IP 难逃一波流?

影游联动之所以一直热度居高不下，无非是更多样的形式可以覆盖到更广泛而深入的用户群体，短时间内利用大众的力量极大化发挥出IP的价值。《花千骨》红极一时，但是难逃一波流的命运，如果产品质量不过硬，运营和研发团队、后续市场推广跟不上，挣快钱也是一种选择，对于资本运作型公司，这不失为一种资金快速回流的好方法。但这种浮躁的环境和产品，长远来看并不利于整体行业水平的提升，更像是一场一场的秀。

除了经典IP、端游IP和影视IP，还有很多IP品类。产品定位、用户群体选择、发行平台、联动方式等很多方面决定了它的成败，玩法有很多，回到最初的主旨，还是深入的理解产品和用户，满足用户的基础上永远超出用户的想象，思维转个弯，就会大不一样。