艾媒咨询日前发布的《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》（以下简称《报告》）显示，2016年上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保持缓慢运行。由于手机游戏硬件便携，操作门槛低，目前中国手机游戏用户规模已经达到5.12亿人次。

2016年，IP热潮也延续到了游戏领域，多款顶级端游IP被搬上手游，包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》等，而此前，以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功，也促使各大厂商纷纷将端游IP资源移植手游。但有业内人士指出，游戏厂商在不断将端（页）游IP移植至手游时，要注意提升游戏的可玩度，不能过分依赖IP，一味售卖情怀，手游质量较高，才将端（页）游的粉丝导流到手游中。

虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用，然而影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。但同样是利用IP效应，《魔兽》和《愤怒的小鸟》却让市场看到了以游戏IP为中心，将IP拓展到其他娱乐领域的可能性。数据显示，76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视，艾媒咨询分析师认为，手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可，预计在2016年下半年，IP仍然是手游市场的一大热点。

《报告》还指出，有80.9%的受访用户对VR游戏感兴趣，其中75.4%的受访用户愿意为VR游戏消费，可见VR具有较为可观的市场潜力，但从现在市面上的产品情况来看，整个行业还未成熟。