现如今,植入影视剧影子的网游已不占少数，面对这一桩桩的嫁接事件，有业内人士如此形容，网游和电影这两个本来“井水不犯河水”的行业现在貌似已经步入了“婚礼殿堂”。

这是强弱联姻，还是强强联合，是去年的百亿票房刺激了网游公司的神经吗？这个答案好像有些偏离轨道，因为去年网游行业销售收入达到330亿元，比前一年同比增长30%，在中国电影欣喜雀跃地迈入百亿元的门槛之时，中国的网游产业已然歌舞升腾，而影视与网游联姻说白了更像是两者的拉锯游戏。

网游主动“求爱”收效甚微

近几年，一些中国游戏厂商也已开始影视改编网游的尝试与探索。如天晴数码与《投名状》电影推出同名游戏，上海天游软件将《十面埋伏》制成同名网游，当然还有完美时空的《赤壁》等。于是，网游主动追求影视的“求爱方式”成为一种新的潮流。借助影视、小说的影响力，运营商不仅减少大量宣传费用，更能吸引大批潜在消费群体。但植入广告，改编故事，插入场景等网游的惯用手法，到底带了多少人进游戏，这的确是个问题。

然而，随着完美时空《非常完美》案例的出现，随着盛大网络和湖南广电在影视方面合作的展开，网游公司开始越来越多地成为影视投资主体，这也从根本上打破了网游与影视结合雷声大雨点小的特点。

网游、影视谁有钱谁说了算

在不少华尔街分析师眼中，中国的网游概念股与美国的电影公司股票的估值思路应该差不多，他们都需要依靠一两个“大片”取胜。目前，中国网络游戏市场收入一个季度就能超过80亿元，抵得上电影产业十个月的收入。而中国的网游企业的毛利率高达50%至90%，在网游行业耕耘十年后，网游企业拥有充沛现金储备，于是开始进军影视产业。由章子怡担当制作人的电影《非常完美》，46天卖出9400万元票房，创下了国产中等投资爱情喜剧类型片的票房新高。

对于电影《非常完美》获得成功，完美时空董事长兼CEO池宇峰曾把原因归为题材好。“在电影《非常完美》中，我们植入了旗下的游戏《热舞派对》，网游元素引起了许多玩家的共鸣。”池宇峰发现，游戏与影视进行很好的结合，能够实现互相推广。去年7月，完美时空投资1.1亿元和8230万元分别购买北京鑫宝源影视投资有限公司和上海宝宏影视文化传媒有限公司的多数股权。当年三季度影视业务收入的大爆发便得益于《婚姻保卫战》的热播。在这些民营资本互相渗透之时，电视台也将视角投向了网游市场，去年湖南广电与盛大网络达成战略合作，双方出资6亿元成立盛视影业公司，《新还珠格格》与电影《星辰变》即为该公司投资的首波作品。目前这些作品尚未接受市场的检验，但这种合作的模式却已在业内引起很大波澜。

华谊兄弟率先打通网游筋脉

玩网游从卖点卡到免费，似乎是在进步，但玩家数量却在流失。网游开发者收入增长越来越慢，正受到市场的严峻挑战。不久前，靠《征途》登陆美国纽交所的巨人网络老板史玉柱，在其即将推出的新网游《征途2》中，将取消直接售卖游戏道具，试图借“公平游戏模式”留住玩家扭转颓势。其实史玉柱为提升网游战绩做的努力不止这一遭，去年与华谊兄弟的联姻注册华谊巨人网络游戏公司，并开发了《新万王之王3》的游戏，但不久后，华谊兄弟就收购了华谊巨人网络游戏公司，记者从公司内部获悉，这个由范冰冰代言的网络游戏，极有可能拍成电影，而范冰冰则成了当之无愧的女主角。日前，记者在北京采访华谊兄弟总裁王中军时，他透露，“不管是游戏还是创意产业，我在介绍我们动漫的时候还是把它作为公司的衍生品，我们是希望帮助某一款产品、某一部电影或者影视产品继续延长它的创收能力，这是我的一个美好的想象，能不能实现都充满着未知。”

网游与影视捆绑还得慢慢来

网游与影视捆绑，这是一个好点子，但为何在这条路上，我国只出现了《非常完美》、《彩虹岛》等为数不多的几个成功者呢？话说回来，还是我们嫁接的手段不够成熟，看看好莱坞《古墓丽影》和《生化危机》就是两个捆绑最成功的例子。劳拉这个形象从游戏《古墓丽影》里发迹，在20世纪90年代末期成为国外家喻户晓的虚拟明星，并且登上时代周刊，同名改编电影由安吉丽娜·朱莉主演，票房大丰收。《生化危机》系列，已经拍到了第4部，每一部仍有很大的号召力，哪怕被玩家骂了一万次不尊重游戏剧情，乱改，但游戏的簇拥者还在不断攀升。不可否认，好莱坞类似的成功案例不在少数。巨人集团的史玉柱接受采访时也表示，中国网游与好莱坞的差距不会输给中国电影与好莱坞电影的差距，“所以一切还得慢慢来。”